Bewährt und auch künftig unverzichtbar

Klassische Kommunikation bietet immer noch unverzichtbare Vorteile, vor allem in der Marken- und Produktkommunikation. Neben einer hohen Vertrauenswürdigkeit und Vertrautheit verfügen ihre Medien in der Regel auch über eine sehr hohe Reichweite. Sie ist letztlich das, was bleibt, wenn der Vertrieb den Kunden verlässt oder die Internetpräsenz weggeklickt ist.

Was sich geändert hat, sind die Anforderungen an diese Kommunikation. Zum einen müssen viele Medien, beispielsweise produktbegleitende Dokumentationen, immer schneller produziert werden, zum anderen ist der Anspruch an die Ausführung längerfristig eingesetzter Broschüren höher. Die Botschaften müssen besonders auf langfristige Gültigkeit und Kongruenz mit digitalen Medien überprüft werden. Sowohl die Wertigkeit als auch die Ansprüche an die Ausstattung gedruckter Kommunikationsmittel ist höher geworden.